تبلیغات سنتی چیست؟ | تفاوت تبلیغات سنتی و دیجیتال
برخلاف تبلیغات دیجیتال که از رسانه‌های مبتنی بر اینترنت یعنی شبکه‌های اجتماعی، و پیام‌رسان‌های آنلاین استفاده می‌کند؛ تبلیغات سنتی، شامل به‌کارگیری رسانه‌های چاپی، رادیو، تلویزیون و تبلیغات محیطی شده و قدمتی طولانی دارد. این نوع تبلیغات هنوز هم باوجود پیشرفت تکنولوژی و ظهور تبلیغات دیجیتال، کارایی و تأثیر زیادی در میزان فروش دارد. گروه تبلیغاتی فرانقشینه آوا قصد دارد در مورد نحوه تبلیغ سنتی و تفاوت آن با تبلیغ دیجیتال، اطلاعات مفیدی در اختیارتان قرار دهد.
تبلیغات سنتی چیست؟
تبلیغات سنتی، قبل از ظهور اینترنت و رسانه‌های دیجیتال، معمولاً از طریق رسانه‌های جمعی مانند روزنامه‌ها، مجلات، تلویزیون، رادیو، بیلبورد و تبلیغات مستقیم مانند پوستر و کاتالوگ انجام می‌شد.
تبلیغ سنتی اغلب به‌صورت یک‌طرفه است و مخاطبان تنها پیام را دریافت کرده و امکان تعامل چندانی با آن ندارند. البته در این روش تبلیغاتی، کنترل بیشتری بر روی محتوای موردنظر وجود داشته و صاحبان کسب‌وکارها می‌توانند پیام خود را به‌صورت دقیق‌تری به مخاطبان منتقل کنند.
ویژگی‌های تبلیغات سنتی
این روش تبلیغاتی، قبل از دنیای دیجیتال وجود داشته و هنوز هم در بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک دنیا مورداستفاده قرار می‌گیرد؛ چراکه همچنان به خاطر ویژگی‌های خود، تأثیرگذار است. برخی از این ویژگی‌ها، عبارت‌اند از:
- آشنایی مخاطبان: تبلیغات به روش سنتی، برای مردم آشنا و قابل‌فهم است.
- دسترسی گسترده: حتی در مناطقی که اینترنت و رسانه‌های دیجیتالی به‌درستی پوشش ندارند هم تبلیغ سنتی می‌تواند به مخاطبان گسترده‌ای دسترسی داشته باشد. همچنین مخاطبانی که از شبکه‌های اجتماعی استفاده نمی‌کنند را نیز پوشش می‌دهد.
- اعتبار بیشتر: در برخی موارد ممکن است مخاطبان به دلیل ارتباط مستقیم و خارج از دنیای مجازی در این شیوه تبلیغاتی، پیام‌های شمارا جدی‌تر بگیرند.
- ارتباط احساسی: این تبلیغات، با شیوه‌های خاص خود در ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان، مؤثر است.
- اثرات طولانی‌مدت: شیوه‌های تبلیغاتی سنتی معمولاً اثرات طولانی‌مدتی بر مخاطبان داشته و درنتیجه آگاهی از برند و میزان سود را تقویت می‌کنند.
- امکان تعامل با مخاطبان محلی: گرچه میزان تعامل در این روش تبلیغاتی، محدودتر از تبلیغات دیجیتال است؛ اما امکان ایجاد ارتباط با مخاطبان محلی در آن، بسیار بیشتر و تأثیرگذاری بالایی دارد.
- تمرکز بر پیام اصلی: این روش تبلیغاتی معمولاً تمرکز بیشتری بر پیام اصلی محصول یا خدمات برند دارند.
- هزینه بالا: استفاده از بعضی ابزارهای تبلیغاتی سنتی، نیاز به‌صرف هزینه بیشتری دارد.
- محدودیت زمانی: بعضی از روش‌های تبلیغاتی سنتی معمولاً در زمان‌های محدودی پخش و ارائه‌شده و جذب مخاطب در آن بازه زمانی، اهمیت ویژه‌ای دارد.
روش‌های تبلیغات سنتی
روش‌های مرسوم در تبلیغات به روش سنتی، عبارت‌اند از:
1- تبلیغات در فضای باز
تبلیغ سنتی در فضای باز، انواع مختلفی دارد که هرکدام دارای ویژگی‌های خاص خود هستند و شما میتوانید بر اساس بودجه و نوع کسب‌وکار خود، از یک یا چند مورد از آن‌ها استفاده کنید. این تبلیغات، عبارت‌اند از:
- بیلبوردها: بیلبوردها از رایج‌ترین انواع تبلیغات در فضای باز هستند. این تبلیغات معمولاً در مکان‌های پرتردد مانند کنار خیابان‌ها، بزرگراه‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس و مترو، نصب‌شده و توجه عابران پیاده و رانندگان را به خود جلب می‌کند.
- تابلوهای تبلیغاتی: استفاده از انواع تابلوهای تبلیغاتی نیز یکی دیگر از شیوه‌های تبلیغات در فضای باز است. این تابلوها معمولاً در مکان‌های تجاری مانند مراکز خرید، فروشگاه‌ها و هایپرمارکت‌ها، نصب می‌شوند.
- تبلیغات روی وسایل نقلیه: این تبلیغات معمولاً روی اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها، کامیون‌ها و واگن‌های مترو، نصب می‌شوند.
- تبلیغات با نورپردازی: از نورپردازی نیز می‌توان به روش‌های زیر برای جلب‌توجه مخاطبان استفاده کرد:
_ نورپردازی نقطه‌ای: در این روش، نور به‌صورت نقطه‌ای بر روی یک المان تبلیغاتی یا تصویر متمرکزشده و از نور برای برجسته کردن یک ویژگی خاص یا ایجاد جلوه‌ای سه‌بعدی استفاده می‌شود.
_ نورپردازی خطی: برای اجرای این روش، نور به‌صورت خطی بر روی تصویر یا منطقه‌ای خاص متمرکزشده و می‌تواند برای ایجاد جلوه بصری جذاب یا جلب‌توجه مخاطبان به منطقه‌ای خاص، استفاده شود.
_ نورپردازی محیطی: نورپردازی می‌تواند برای برجسته کردن انواع بنرها، تابلوهای تبلیغاتی، تبلیغ روی نمای ساختمان‌ها یا حتی محصولات و خدمات داخل فروشگاه‌ها، استفاده شود.
تبلیغات در فضای باز می‌تواند برای مدت طولانی در معرض دید مخاطبان قرار گیرد؛ اما چندان تمرکزی بر مخاطبان هدف، نداشته و ممکن است پیام آن به همه مخاطبان هدف نرسد. اگر هدف تبلیغات، افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط اولیه با مخاطبان است، تبلیغات در فضای باز می‌تواند گزینه مناسبی باشد.
2- تبلیغات بر روی کاغذ
این شیوه سنتی، از طریق رسانه‌های چاپی مانند روزنامه‌ها، مجلات، کاتالوگ‌ها و بروشورها انجام می‌شود. این نوع تبلیغات، به دلیل هزینه نسبتاً پایین و قابلیت دسترسی آسان و گسترده، همچنان از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغاتی سنتی است و انواع آن، عبارت‌اند از:
- آگهی‌های تبلیغاتی در روزنامه‌ها: آگهی‌های تبلیغاتی، از رایج‌ترین انواع تبلیغات روی کاغذ است. این تبلیغات معمولاً در روزنامه‌های محلی و سراسری، بسته به نوع کسب‌وکارها منتشر می‌شوند.
- آگهی‌های تبلیغاتی در مجلات: این تبلیغات معمولاً در مجلات تخصصی یا عمومی منتشرشده و کسب‌وکارها بر اساس نوع فعالیت خود، مجلات مرتبط را برای دادن تبلیغات، انتخاب می‌کنند.
- تبلیغات بروشوری: بروشورها شامل یک یا چند برگه کاغذ هستند و معمولاً برای معرفی محصولات یا خدمات جدید استفاده می‌شوند.
- تبلیغات کاتالوگی: کاتالوگ‌ها مجموعه‌ای از تصاویر و اطلاعات مربوط به محصولات یا خدمات هستند و معمولاً برای فروش محصولات یا خدمات استفاده می‌شوند.
3- تبلیغات در رسانه‌های جمعی سنتی
از رسانه‌های جمعی سنتی مانند تلویزیون و رادیو نیز به دلیل دسترسی گسترده و قابلیت هدفمندسازی بیشتر، می‌توان برای معرفی محصولات و پیام برند، استفاده کرد انواع تبلیغات در رسانه‌های جمعی سنتی، عبارت‌اند از:
- تبلیغات تلویزیونی: تبلیغات تلویزیونی، از رایج‌ترین انواع تبلیغات در رسانه‌های جمعی سنتی محسوب می‌شود و تبلیغات شما معمولاً در بین برنامه‌های تلویزیونی پخش خواهد شد.
- تبلیغات رادیویی: این تبلیغات نیز به همان شیوه تبلیغات تلویزیونی عمل می‌کند؛ اما به شیوه صوتی.
4- تبلیغات تلفنی
در تبلیغات تلفنی، شما از طریق تماس تلفنی یا ارسال پیامک با مخاطبان، ارتباط برقرار می‌کنید. این نوع تبلیغات به دلیل دسترسی گسترده و قابلیت هدف‌گیری مخاطبان، از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغ سنتی است. انواع تبلیغات تلفنی، عبارت‌اند از:
- بازاریابی تلفنی سرد: در این شیوه تبلیغاتی، با مخاطبانی که قبلاً با آن‌ها تعاملی نداشته‌اید، تماس گرفته می‌شود.
- بازاریابی تلفنی گرم: در این نوع از تبلیغات تلفنی، با مخاطبانی که قبلاً با آن‌ها تعامل داشته‌اید، مجدداً تماس می‌گیرید.
- بازاریابی تلفنی مبتنی بر ساختار خاص: در این شیوه تبلیغات تلفنی، از یک فرم با اطلاعات مشخص، برای تماس با مخاطبان استفاده می‌شود.
- بازاریابی تلفنی مبتنی بر پیامک: در این شیوه تبلیغاتی، پیغام خود را به‌صورت پیامک برای مخاطبان هدف، ارسال می‌کنید. در این شیوه، برخلاف تماس تلفنی، معمولاً ارتباط یک‌طرفه است.
5- تبلیغات پستی
تبلیغات پستی از طریق ارسال نامه، کاتالوگ، بروشور و سایر موارد تبلیغاتی به آدرس مخاطبان انجام می‌شود. این نوع تبلیغات، به دلیل قابلیت هدفمندسازی پیام، هدف‌گیری مخاطب و ماندگاری، موردتوجه بسیاری از کسب‌وکارها است. انواع تبلیغات پستی، عبارت‌اند از:
- تبلیغات مستقیم: در این روش، از قبل اطلاعات تماس مخاطبان هدف، جمع‌آوری می‌شود.
- تبلیغات انبوه: در این نوع از تبلیغات پستی، اطلاعات تماس مخاطبان، به‌صورت تصادفی انتخاب می‌شود.
- تبلیغات هدفمند: در این شیوه تبلیغات پستی، اطلاعات تماس مخاطبان، بر اساس عواملی مانند سن، جنسیت، علایق و غیره طبقه‌بندی‌شده و به‌صورت هدفمند استفاده می‌شود.
تبلیغات دیجیتال چیست؟
تبلیغات مدرن، از پلتفرم‌های دیجیتال استفاده می‌کند. این روش تبلیغاتی، به شرکت‌ها کمک می‌کند تا با مخاطبان بیشتری در هر جای دنیا و در هرزمانی، ارتباط برقرار کرده و برند خود را بدون محدودیت‌های تبلیغ سنتی، به آن‌ها بشناسانند. ویژگی‌های مهم تبلیغات دیجیتال، عبارت‌اند از:
- هدفمندی: تبلیغات دیجیتال به‌صورت هدفمندتری به مخاطبان خاص، نمایش داده‌شده و باعث تأثیرگذاری و کارآمدی بیشتر تبلیغات می‌شود.
- قابلیت اندازه‌گیری نتایج: تأثیرگذاری تبلیغات دیجیتال را می‌توان به‌راحتی اندازه گرفت و به این صورت، کارایی استراتژی تبلیغاتی، بهتر ارزیابی می‌شود.
- قابلیت تنظیم با مخاطب: شرکت‌ها می‌توانند به‌راحتی، تبلیغات دیجیتال خود را متناسب با نیازهای مخاطبان، تغییر دهند.
- نیاز به تخصص: تبلیغات دیجیتال نیاز به تخصص‌های ویژه‌ای مرتبط با دنیای مجازی دارد.
- خطر امنیتی: تبلیغات دیجیتال در معرض خطراتی مانند فیشینگ و هک شدن قرار دارد.
تفاوت تبلیغات سنتی و دیجیتال
تبلیغات سنتی و دیجیتال، بااینکه تقریباً هدف یکسانی را دنبال می‌کنند؛ ولی دو رویکرد متفاوت برای بازاریابی به شمار می‌آیند. تفاوت‌های کلیدی تبلیغات به روش سنتی و دیجیتال، عبارت‌اند از:
- تمرکز: تمرکز تبلیغ دیجیتال، بر نیازها و خواسته‌های مشتریان است؛ درحالی‌که تبلیغ سنتی، بیشتر بر معرفی محصولات و خدمات تمرکز دارد.
- هدف: تبلیغ سنتی، برافزایش آگاهی از برند، فروش محصولات یا خدمات و کسب سود، تمرکز دارد؛ ولی تبلیغ دیجیتال، علاوه بر این موارد، بر ایجاد ارتباط مؤثر با مشتریان و وفاداری به برند نیز متمرکز است.
- مخاطب: پیام تبلیغات به روش سنتی، اغلب به‌صورت انبوه پخش می‌شود؛ درحالی‌که در تبلیغ دیجیتال، می‌توان پیام را به‌صورت هدفمندتری برای مخاطبان خاص، پخش کرد.
- محتوا: در تبلیغات به روش سنتی، اغلب از تصاویر و شعارهای ساده استفاده‌شده و محدودیت‌های خاصی با توجه به دنیای پیشرفته امروز دارد؛ اما تبلیغات دیجیتال، می‌تواند از محتوای خلاقانه و جذاب‌تری متناسب با سلایق و نیازهای روز مردم، استفاده کند.
- کانال‌های توزیع: تبلیغ سنتی، از کانال‌های توزیع سنتی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه و مجلات پخش می‌شود؛ درحالی‌که تبلیغ دیجیتال، از کانال‌های توزیع دیجیتال مانند وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و ایمیل استفاده می‌کند.
- اثربخشی: با توجه به سبک زندگی مدرن مردم، تبلیغ دیجیتال اغلب مؤثرتر از تبلیغ سنتی است؛ زیرا می‌تواند به‌صورت هدفمند برای مخاطبانی خاص، پخش شود و محتوای خلاقانه‌تری متناسب با نیاز و سلیقه مخاطبان، ارائه دهد.
- هزینه: با توجه به اینکه تبلیغات دیجیتال به تخصص بیشتر و فناوری پیشرفته‌تری نیاز دارد، ممکن است گاهی هزینه بالایی نیز در برداشته باشد؛ ولی به‌طورکلی، هر دو روش سنتی و دیجیتال بنا بر گستردگی استفاده و ابزارهای انتخابی، می‌توانند ارزان یا گران باشند.
همچین شما میتوانید برای اجرای تبلیغات دیجیتال خود از آژانس دیجیتال مارکتینگ نقشینه کمک بگیرید
سخن پایانی
سعی کردیم اطلاعات مفیدی در خصوص تبلیغات سنتی و روش‌های اجرای آن، در اختیارتان قرار دهیم. تفاوت‌های عمده و کلیدی بین تبلیغ سنتی و دیجیتال را نیز شرح دادیم. امیدواریم با به‌کارگیری روش‌های مناسب تبلیغاتی، متناسب با نیازهای شرکت و مخاطبان هدف، به نتایج و سود خوبی دست‌یابید. خوشحال می‌شویم نظرات و تجربیات خود را با نقشینه، به اشتراک بگذارید.
سؤالات متداول
تبلیغ سنتی چیست؟
تبلیغ سنتی، از رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه و مجلات برای رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطبان استفاده می‌کند.
تفاوت‌های اصلی تبلیغات دیجیتال و سنتی چیست؟
ازنظر کانال‌های توزیع، هدفمندسازی، اثربخشی و هزینه تفاوت‌هایی دارند.
تبلیغ سنتی بهتر است یا تبلیغ دیجیتال؟
بهترین نوع تبلیغات برای یک کسب‌وکار به عوامل مختلفی مانند اهداف بازاریابی، بودجه و مخاطبان هدف بستگی دارد. معمولاً به‌کارگیری هر دو روش تبلیغاتی در کنار هم بیشترین بازدهی را خواهد داشت.